Strategi Konten Visual dalam Pemasaran Digital: Studi Kasus Akun Instagram Sorai Merchandise

Anyelir Salsabila Putriajni; Suhendi Suhendi; Nugroho Dwi Saputra

doi:10.54914/dbesti.v2i2.1987

Penulis

Anyelir Salsabila Putriajni Sekolah Tinggi Teknologi Terpadu Nurul Fikri
Suhendi Sekolah Tinggi Teknologi Terpadu Nurul Fikri
Nugroho Dwi Saputra Sekolah Tinggi Teknologi Terpadu Nurul Fikri

DOI:

https://doi.org/10.54914/dbesti.v2i2.1987

Kata Kunci:

Content Feeds, Digital marketing, Instagram, Sorai Official Merchandise, Visual Design

Abstrak

Instagram menjadi salah satu media utama Sorai Official Merchandise dalam melakukan strategi pemasaran digital berbasis visual. Meskipun memiliki jumlah pengikut yang besar dan konsep visual yang kuat, akun Instagram Sorai menunjukkan inkonsistensi dalam tingkat engagement. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten desain visual terhadap efektivitas digital marketing pada akun Instagram Sorai Official Merchandise. Metode kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 129 responden pengikut akun tersebut. Data dianalisis melalui uji validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, dan uji t parsial. Hasil menunjukkan bahwa konten visual memiliki pengaruh signifikan terhadap efektivitas digital marketing dengan nilai R² sebesar 55,6% dan signifikansi <0,001 yang dibawah nilai signifikansi 0,05. Elemen visual seperti warna, tipografi, ilustrasi, dan komposisi berperan dalam membentuk persepsi audiens dan mendorong interaksi serta keputusan pembelian. Penelitian ini menegaskan pentingnya strategi konten visual yang konsisten dan menarik untuk meningkatkan efektivitas marketing di media sosial.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

A. D. Riyanto, “Hootsuite (We are Social): Data Digital Indonesia 2024,” andi.link, 2024. [Online]. Available: https://andi.link/hootsuite-we-are-social-data-digital-indonesia-2024/%0A. Accessed: Feb. 17, 2025.

Purwadhika, “Definisi Desain Visual Adalah + Penjelasan Prinsip dan Jenisnya,” Purwadhika Digital technology School. [Online]. Available: https://purwadhika.com/blog/definisi-desain-visual-adalah-penjelasan prinsip-dan-jenisnya%0A. Accessed: Feb. 17, 2025.

tokopresentasi.com, “Emotional Design: Pengertian, Penerapan, serta Fungsinya,” [Online]. Available: https://tokopresentasi.com/desain grafis/emotional-design/. Accessed: Feb. 17, 2025.

sorai.co.id, “About Sorai Riang Dinamika,” [Online]. Available: https://sorai.co.id/about/. Accessed: Feb. 17, 2025.

L. Ellitan, A. De Rosari, and M. M. Kristanti, “Analasis pengaruh Instagram terhadap purchase intention melalui brand awareness dan brand trust pada starbucks surabaya,” Fair Value J. Ilm. Akunt. dan Keuang., vol. 4, no. 10, pp. 4740–4748, 2022, doi: 10.32670/fairvalue.v4i10.1757.

H. Harizahayu, K. Hermanto, and R. R. Yuniarti, “Analisis Viral Marketing Pada Online Customer Terhadap Minat Pembelian Melalui Tiktok Shop Dengan Regresi Linier Sederhana,” J. Sains Mat. dan Stat., vol. 9, no. 2, p. 31, 2023, doi: 10.24014/jsms.v9i2.20652.

Y. Meilano and R. Hidayat, “Analysis of the Effect of Customer Engagement and Brand Trust on Purchase Decisions on Skind Aesthetic Products,” e Proceeding Appl. Sci., vol. 6, no. 2, pp. 886–893, 2020.

R. M. Sopari, W. D. Alawiyah, “Pengaruh Visual Content Marketing Dan Copywriting Terhadap Tingkat Engagement Pengguna Instagram Di Kota Bandung,” Ikraith Ekon., vol. 7, no. 3, pp. 356–369, 2022.

N. M. Janna, “Konsep Uji Validitas dan Reliabilitas dengan Menggunakan SPSS,” J. Darul Dakwah Wal-Irsyad, no. 18210047, pp. 1–12, 2021.

A. A. F. P. Anggraini, A. Aprianti, and V. A. V. S. Hartanto, “Pembelajaran Statistika Menggunakan Software SPSS untuk Uji Validitas dan Reliabilitas,” J. Basicedu, vol. 5, no. 5, p. 14, 2020, [Online]. Available: https://journal.uii.ac.id/ajie/article/view/971

N. M. Suhendi, “Interactive Mobile Technologies,” Appl. Gamification Model. with Virtual Real. Learn. Plant Cultiv. Tech., vol. 17, no. 15, pp. 135 154, 2024.