Penerapan Komunikasi Persuasif Model AIDA pada Konten Instagram Komunitas Gerakan Sedekah Subuh

Alif Fadhlurrahman; Edi Wibowo

doi:10.54914/dbesti.v3i1.2126

Penulis

Alif Fadhlurrahman Sekolah Tinggi Teknologi Terpadu Nurul Fikri
Edi Wibowo Sekolah Tinggi Teknologi Terpadu Nurul Fikri

DOI:

https://doi.org/10.54914/dbesti.v3i1.2126

Kata Kunci:

AIDA, Brand Awareness, Komunikasi Persuasif, Komunitas GSS, Media Sosial

Abstrak

Media sosial berperan penting dalam membangun komunikasi antara komunitas sosial dan publik. Komunitas Gerakan Sedekah Subuh (GSS), yang berfokus pada kegiatan filantropi untuk yatim dan duafa, awalnya belum memiliki platform digital, sehingga mengalami hambatan dalam menyebarkan informasi dan membangun kepercayaan publik. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi tantangan komunikasi yang dihadapi sebelum memiliki media sosial, merancang konten Instagram dengan pendekatan komunikasi persuasif model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), serta menganalisis efektivitas konten dalam meningkatkan brand awareness dan keterlibatan audiens. Penelitian menggunakan metode studi kasus dengan pendekatan kualitatif deskriptif, melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, yang dianalisis dengan model Miles dan Huberman. Hasil menunjukkan bahwa strategi AIDA berhasil membangun alur pesan secara visual dan naratif. Rata-rata engagement rate mencapai 28.14% disertai peningkatan followers, reach, dan impression. Wawancara menunjukkan bahwa audiens semakin mengenal Komunitas GSS, terdorong untuk berdonasi, dan brand awareness mencapai tahap brand recognition bahkan mendekati brand recall.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

R. A. Gustam and P. B. Ramadhan, “The Role of Social Media Instagram @Partaibulanbintang.Official in Building Communication for the 2024 Political Year”, IJESPG , vol. 1, no. 4, pp. 10–17, Oct. 2023.

A. Damayanti, I. D. Delima, dan A. Suseno, “Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Informasi dan Publikasi (Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun Instagram @rumahkimkotatangerang),” PIKMA Journal Publikasi Ilmu Komunikasi Dan Cinema, vol. 6, pp. 173–190, Sep. 2023.

K. M. Ramadhan, D. S. Anshori, dan A. Fuadin, “Bahasa Iklan Dengan Teknik Copywriting AIDA di habiskerja.com”, Onoma, vol. 10, no. 1, pp. 618–630, Jan. 2024, doi: 10.30605/onoma.v10i1.3334.

S. Shabina and R. I. Aji, “Desain Feed Instagram Sahwa Pure Water Dengan Pendekatan Komunikasi Persuasif Untuk Menarik Minat Bersedekah,” Journal of Creative Student Research, vol. 1, no. 6, pp. 305–321, Dec. 2023, doi: 10.55606/jcsrpolitama.v1i6.2972.

K. N. Rahmaniah, “Penerapan Peran Brand Ambassador Dalam Digital Marketing Pada Brand Scarlett Whitening Dengan Media Sosial Instagram,” Skripsi, Sistem Informasi, STT Terpadu Nurul Fikri 2024.

B. Innocentius, B. Margaretha, Y. Meilani, M. Ronnie, and S. Ian, “The Influence of Brand Awareness, Brand Image, and Brand Trust on Brand Loyalty,” Jurnal Manajemen, vol. 24, no. 3, p. 412, Oct. 2020, doi: 10.24912/jm.v24i3.676.

M. Michelle, O. B. Wahyudi, and F. Goenawan, "Tingkat Brand Awareness Masyarakat Surabaya Terhadap Kollabora," Jurnal e-Komunikasi, vol. 9, no. 2, Sep. 2021. [Online]. Available: https://publication.petra.ac.id/index.php/ilmu-komunikasi/article/view/11540

N. Siregar, S. E. Nursyamsi, and J. Junengsih, "Teknik Komuniksi Persuasif Pengurus KABASA Dalam Mengajak Anak Jalanan Untuk Belajar," Ikon --Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, vol. 27, no. 3, pp. 288-300, Dec. 2022. [Online]. Available: https://doi.org/10.37817/ikon.v27i3.2622

S. Abidin, Komunikasi Antar Pribadi, 1st ed. Kota Malang: PT. Literasi Nusantara Abadi Grup, 2022. [Online]. Available: www.penerbitlitnus.co.id

D. Virgioni, R. R. Manullang, dan F. Panjaitan, “Analisis Pengaruh Konsep Aida (Attention, Interest, Desire, Action) Terhadap Efektifitas Periklanan; Studi Kasus Pada PT. Tommindo Inti Prima Pangkalpinang,” JPMB, vol. 7, no. 2, hlm. 83–92, Nov 2020.

J. Juleha, Y. Jusfira, and M. Nur, “Peran Media Sosial Dalam Dinamika Opini Publik dan Partisipasi Politik Era Digital,” Concept: Journal of Social Humanities and Education, vol. 3, no. 1, pp. 38–45, Jan. 2024, doi: 10.55606/concept.v3i1.951.

A. Hernaldi and S. Siahaan, "Pengaruh Social Media Customer Engagement, Citra Merek, dan Lokasi Terhadap Keputusan Berkunjung Ke Roja by Moja Museum Jakarta," Jurnal Human Capital Development, vol. 10, no. 3, pp. 1-18, Sep.-Des. 2023. [Online]. Available: http://ejournal.asaindo.ac.id/index.php/hcd/article/view/1323

Vanessa, "Mengenal Metrik Engagement Rate sebagai Tolak Ukur Kualitas Influencer," Partipost, Oct. 13, 2021. [Online]. Available: https://www.partipost.com/resources-guides-indonesia/mengenal-metrik-engagement-rate-sebagai-tolak-ukur-kualitas-influencer

N. Harahap, Penelitian Kualitatif, Ed. H. Sazali. Medan, Indonesia: Wal ashri Publishing, 2020. [Online]. Available: https://anyflip.com/eopgp/vpnr/basic

R. Safarudin, Z. Zulfamanna, M. Kustati, and N. Sepriyanti, “ Penelitian Kualitatif”, Innovative, vol. 3, no. 2, pp. 9680–9694, Jun. 2023.

M. Liang and M. D. Irawan, “Analisis Aplikasi Sikar dengan Metode Triangulasi Pengelolaan Surat Masuk dan Keluar”, Blend Sains J. Teknik, vol. 1, no. 4, pp. 267–276, Mar. 2023, doi: 10.56211/blendsains.v1i4.226.

W. Vera, W. Ilhami, A. Mahendra, A. Sirodj, W. Afgani, and R. Fatah, “Triangulasi Data Dalam Analisis Data Kualitatif,” Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, vol. 10, no. 17, pp. 826–833, 2024, doi: 10.5281/zenodo.13929272.