Analisis Kuantitatif Strategi Pemasaran Tiktok dalam Meningkatkan Brand Awareness UMKM Swara

Annisa Aprilia; Amalia Amalia

doi:10.54914/dbesti.v3i1.2247

Penulis

Annisa Aprilia Sekolah Tinggi Teknologi Terpadu Nurul Fikri
Amalia Sekolah Tinggi Teknologi Terpadu Nurul Fikri

DOI:

https://doi.org/10.54914/dbesti.v3i1.2247

Kata Kunci:

Brand Awareness, Regresi Linier Sederhana, Strategi Pemasaran Digital, TikTok, UMKM

Abstrak

TikTok adalah salah satu platform digital yang menarik untuk pemasaran, khususnya di kalangan generasi muda. UMKM Swara, yang bergerak di bidang fashion custom, telah memanfaatkan TikTok sebagai platform untuk melakukan pemasaran Digital. Namun, dalam praktiknya masih menghadapi kendala dalam menarik atensi audiens dan menjaga konsistensi perencanaan konten. Penelitian ini bertujuan untuk mengimplementasikan dan merekomendasikan strategi pemasaran TikTok yang efektif bagi UMKM Swara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner kepada audiens TikTok UMKM Swara. Analisis dilakukan menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui TikTok berpengaruh signifikan terhadap peningkatan brand awareness UMKM Swara, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,432 dan signifikansi 0,001. Uji asumsi klasik juga membuktikan bahwa model regresi yang digunakan valid dan tidak mengalami penyimpangan. Nilai R² sebesar 0,441 menunjukkan bahwa 44,1% variasi brand awareness dapat dijelaskan oleh strategi pemasaran TikTok. Dengan demikian, strategi pemasaran berbasis konten kreatif dan interaktif di TikTok terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness UMKM Swara.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Z. A. Achmad, et.al., “Pemanfaatan Media Sosial dalam Pemasaran Produk UMKM di Kelurahan Sidokumpul, Kabupaten Gresik,” J. Ilkom., vol. 10, no. 1, hal. 17–31, Apr 2020, doi: 10.15642/JIK.2020.10.1.17-31.

S. Kemp, “Digital 2024: Indonesia,” DataReportal, Feb. 2024. [Online]. Available: https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia

B. A. A. Wibowo dan M. C. P. A. Islami, “Optimizing Organic Digital Marketing Strategy for Social Media Instagram Arirang with the Engagement Rate and Followers Growth Method,” Jati Emas, vol. 9, no. 1, hal. 183–188, 2025.

M. A. Maulana dan N. S. Sandyawati, “Using Tiktok Social Media As a Marketing Promotion Media in Online Business,” Int. J. Soc. Sci., vol. 3, no. 4, hal. 507–514, 2023, doi: 10.53625/ijss.v3i4.7151.

A. Salonen, J. Mero, J. Munnukka, M. Zimmer, dan H. Karjaluoto, “Digital content marketing on social media along the B2B customer journey: The effect of timely content delivery on customer engagement,” Ind. Mark. Manag., vol. 118, hal. 12–26, Apr 2024, doi: 10.1016/j.indmarman.2024.02.002.

F. Tjiptono dan A. Diana, Pemasaran, Edisi 1. Yogyakarta: Andi Offset, 2020. Diakses: 26 Februari 2025. [Daring]. Tersedia pada: https://opac.ut.ac.id/detail-opac?id=40067

TikTok, “Tentang Web Business Suite | TikTok for Business,” Diakses: 14 Mei 2025. [Daring]. Available: https://ads.tiktok.com/help/article/navigate-web-business-suite?aadvid=7426598385320329217&lang=id.

R. N. Atika and K. Haidar, “Pengaruh Content Marketing dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Online pada Komunitas Pelajar dan Mahasiswa Kabupaten Berau (KPMKB) di Samarinda,” J. Econ. Educ. Entrep. Stud., vol. 5, no. 1, pp. 32–43, 2024.

I. W. S. Zebua dan S. Astuti, “Pengembangan Instrumen Penilaian Sikap untuk Mengungkap Sikap Disiplin Siswa SD,” J. Basicedu, vol. 8, no. 5, hal. 3881–3892, Agu 2024, doi: 10.31004/basicedu.v8i5.8691.

I W. R. Destrawan, “Implementasi Sosial Media Manajemen Instagram untuk Meningkatkan Brand Awareness pada Infinity8 Bali Hotel,” Skripsi, Politeknik Negeri Bali, 2023.

F. Kumayas, A. G. Kumenaung, and H. F. Dj Siwu, “Pengaruh jumlah penduduk, tingkat pendidikan, dan tingkat pengangguran terhadap kemiskinan di Kabupaten Minahasa,” J. Berk. Ilm. Efisiensi, vol. 24, no. 4, pp. 71–89, Apr. 2024.